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年底創(chuàng)意上新！聯(lián)名《蛋仔派對》思念食品在抖音超品日sha瘋了
自從思念食品柿柿如意湯圓憑借其美好的寓意與可愛的外形爆火，思念食品在湯圓界的地位上升到了另一個level。不久之前思念食品官宣新代言人白鹿時，同步推出招財進寶湯圓，通過湯圓的美好寓意與白鹿的“好運體質(zhì)”，讓大家一口吃出了好彩頭。
時間來到2025年，隨著多元化消費場景不斷涌現(xiàn)，近些年的聯(lián)名也慢慢變得卷了，卷IP、卷創(chuàng)意、卷口味、卷價格.....各種跨界聯(lián)名層出不窮，爆火ip更是聯(lián)名的寵兒，與各種類型的產(chǎn)品聯(lián)個遍。
思念食品和蛋仔派對IP的雙向奔赴，給出了自己的答案，也在抖音超品日引起了一場話題大爆發(fā)。
《蛋仔派對》的風靡，已經(jīng)不是一天兩天了。游戲簡單易操作，蛋仔IP角色設(shè)計也萌趣可愛，具備了極強的親和力和趣味性。選擇這樣一款老少咸宜的游戲IP來合作，對于思念食品這樣親民路線的國民品牌來說，本就再合適不過了。
更妙的是，《蛋仔派對》里的小蛋仔圓嘟嘟的，長得特別像大家鐘愛的湯圓。產(chǎn)品夢幻聯(lián)動，蛋仔派對聯(lián)名款湯圓由此誕生，萌趣難擋。
此次聯(lián)名思念食品選取了《蛋仔派對》6個形象中的3個經(jīng)典款：蛋小黃、蛋小粉和蛋小黑作為思念新湯圓的產(chǎn)品造型，推出聯(lián)名款湯圓，口味分別是黑芝麻核桃湯圓、草莓湯圓和經(jīng)典黑芝麻湯圓。這三個產(chǎn)品不僅口感豐富、外形可愛，還完美還原了游戲里的經(jīng)典造型，頭上標識性的可愛圓點，再加上圓滾滾的身體，3D細節(jié)設(shè)計都十分還原！吃湯圓的時候一口一個香香小蛋仔，可謂是情緒價值滿滿。
通過ip與產(chǎn)品形象將思念湯圓與《蛋仔派對》緊密聯(lián)合在一起，讓游戲粉絲對思念多了一份熟悉感，吸引其嘗新思念湯圓，思念食品的認可度也更高了。對于愛吃湯圓的游戲粉絲，好吃又好玩的湯圓，簡直是雙廚狂喜～
還有毛毯、燉盅、保溫袋等聯(lián)名周邊，兼具可愛與實用的屬性。既符合年輕人追求的情緒價值，也順應了年輕人如今“主打一個性價比”的觀點，為廣大購買的人在日常使用中帶來暖暖治愈感。
從寓意財富與好運的招財進寶湯圓和柿柿如意湯圓，到官宣“幸運體質(zhì)”白鹿為代言人，再到蛋仔聯(lián)名，推出蛋小黃等萌趣湯圓，能夠正常的看到，思念食品不僅持續(xù)為大家?guī)砀嗟奈独傩麦w驗，也在為廣大購買的人提供更多的陪伴價值和情緒價值。
除了產(chǎn)品造型的出新出奇，思念食品還借力年尾的歡慶氛圍，掀起了一場和#思念一起派對 的活動，率先通過CGI廣告線下震撼開場。利用跨媒介的互動效果，為廣大購買的人帶來了全新的、有沖擊力的視覺體驗，與蛋仔形象相似的圓形屏幕，使思念蛋仔湯圓的形象更加呼之欲出，現(xiàn)場游戲粉絲紛紛前去打卡。
隨著消費需求日益多樣化，場景消費體驗備受新一代消費者青睞。想要通過“場景+產(chǎn)品”提高銷量，必須尋找與品牌契合的場景，通過合適的活動與話題，從而提高品牌聲量。
每到冬天，哈爾濱就成了當之無愧的“頂流”。緊跟冰雪季熱點，思念食品在12月29 -31日期間，與蛋仔派對聯(lián)名在哈爾濱鉆石沙灘推出了冰雪派對#思念與好柿合拍，打造了蛋仔冰雕與餐車派發(fā)湯圓的線下冰雪派對。
在線下派對中，思念食品通過“柿子和元寶”冰雕，打造了一套冰雪派對場景，在冰雕處打卡結(jié)束后，還可以到思念食品官方餐車處領(lǐng)取元寶造型湯圓、柿子造型湯圓、聯(lián)名款湯圓，成功引領(lǐng)了沉浸式消費新風尚。冰雪消費場景好吃好看之余更能好玩，深入強化場景消費體驗。
現(xiàn)場大排長隊，在冰天雪地之中“小土豆”游客們的熱情反而更高了，畢竟誰不想來一碗熱騰騰又萌趣可愛的小湯圓暖暖身子呢？
在抖音線上派對中，思念食品合作賈乃亮和達人小五進行直播種草，進一步助力銷量轉(zhuǎn)化。直播間里賈乃亮帶大家“云吃湯圓”，以場景內(nèi)容來激發(fā)目標受眾的購買欲望，實現(xiàn)品效合一。
還有小杰設(shè)計師等多位達人創(chuàng)作創(chuàng)意短視頻，在繁雜的信息流里創(chuàng)造了亮眼的爆款，成功擴大線上傳播聲量。
從線下到線上，從冰雪派對到全網(wǎng)派對，思念食品承包了全網(wǎng)暖冬派對，憑借聯(lián)名產(chǎn)品與年輕消費群體進行深度互動，帶貨種草一路綠燈。
思念食品與蛋仔的聯(lián)名憑借線下活動與線上多維度傳播火熱出圈，全方位觸達了消費者，打出了一套漂亮的傳播組合拳。
在活動之初，思念食品通過線下美羅城CGI廣告率先掀起話題度，以蛋仔湯圓的視聽互動為消費的人帶來全新體驗。緊隨其后，思念食品聯(lián)合抖音超級品牌日IP活動，開啟#思念一起派對，引導大眾通過線上關(guān)注品牌賬號等方式參與線下活動，助力線下派對熱度。
在線下活動熱度提高后，再通過線上發(fā)布打卡內(nèi)容的方式助力線上派對的流量增長，線下線上雙向賦能，引發(fā)粉絲自發(fā)討論與傳播。如此，思念食品將路人也“卷”入了#思念一起派對 的活動中，拿捏了流量密碼，在抖音也開了一場盛大的派對。
在活動熱度提升的同時，思念食品也進行了其他多維度的傳播動作，包含線上開屏、品牌榜banner、點贊煙花特效和線下梯媒等，進行品牌破圈，將更多消費者“卷”入派對活動之中。
思念食品近幾年爆品不斷，成為爆品制造機。爆品的背后體現(xiàn)的是思念食品不僅關(guān)注年輕人的胃，更注重為年輕人提供情緒價值。從玄學柿柿如意，到發(fā)財情緒風口，再到這次蛋仔冬日破圈聯(lián)動，思念食品在創(chuàng)新升級的道路上慢慢的提升，順應消費者需求，提供好吃又有趣的產(chǎn)品和品牌體驗。
嶄新的2025年，我們不妨一起期待思念食品帶來更多有趣、有愛的營銷佳作。
